今年“五一”假期，“各地景區(qū)人擠人實(shí)況”“城市來了一億人”等成為流行熱語。全國景區(qū)一起火，大小城市一起紅，假日經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出四大亮點(diǎn)。
一是小中見大新消費(fèi)。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期四線及以下城市旅游預(yù)訂訂單同比增長140%，增幅明顯高于一二線城市。下沉旅游市場表現(xiàn)突出，“小城市”“小眾景點(diǎn)”更受青睞。淄博燒烤、貴州村超、天水麻辣燙和開封王婆等先后出圈，成為各具地方特色的旅游文化品牌。這些品牌并非行政主導(dǎo)下的刻意之作，而是商家主導(dǎo)、自媒體推導(dǎo)、消費(fèi)者跟進(jìn)的具有煙火氣的消費(fèi)現(xiàn)象，內(nèi)中蘊(yùn)含的是自下而上的消費(fèi)升級。
二是“以舊換新”顯魔力。大規(guī)?！耙耘f換新”既涉及生產(chǎn)環(huán)節(jié)，也包括消費(fèi)領(lǐng)域，撬動的是5萬億規(guī)模的市場大蛋糕。由于大規(guī)?！耙耘f換新”項(xiàng)目包含生產(chǎn)領(lǐng)域的設(shè)備改造和消費(fèi)領(lǐng)域的汽車、家裝和電器，因此不僅聯(lián)系著生產(chǎn)與消費(fèi)，而且也具有催化新質(zhì)生產(chǎn)力的作用。
“五一”期間，各地按照商務(wù)部等14部門聯(lián)合發(fā)布的《推動消費(fèi)品以舊換新行動方案》，采取措施推動汽車換“能”，推動家電換“智”，推動家裝廚衛(wèi)“煥新”。各地陸續(xù)發(fā)布消費(fèi)品以舊換新的實(shí)施方案和操作細(xì)則，明確了消費(fèi)者參與汽車、家電等以舊換新的支持范圍和補(bǔ)貼細(xì)則。
三是就地消費(fèi)新體驗(yàn)?！拔逡弧奔倨?，人們可以走出去“浪”，但也有人宅在家里，上網(wǎng)娛樂和線上購物，當(dāng)然也可以就近吃喝玩樂。“假日經(jīng)濟(jì)”有更多選擇，有更多體驗(yàn)，更顯中國消費(fèi)市場的豐富多彩和消費(fèi)升級的更多選擇。就地消費(fèi)就近玩樂，也蘊(yùn)含著國人消費(fèi)新體驗(yàn)。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期前三天，全國本地生活服務(wù)消費(fèi)同比增長25%。上海本地“吃喝玩樂”服務(wù)流量最大，上海文旅訂單量（含景區(qū)、住宿、交通等）同比增長超76%。其他一二線熱點(diǎn)城市本地生活消費(fèi)也有很好表現(xiàn)。不得不說，雖然“網(wǎng)紅”城市的熱鬧似乎掩蓋了一二線城市的“假日經(jīng)濟(jì)”光芒，但一二線城市依然是“假日經(jīng)濟(jì)”的重心。這些城市始終不缺消費(fèi)流量，不缺消費(fèi)動能，更不缺常見常新的消費(fèi)體驗(yàn)。
四是帶給全球新期待?！拔逡弧奔倨?，出境游基本恢復(fù)到2019年同期水平，也激活了全球旅游市場對中國的新期待。據(jù)彭博社報道，中國4月27日至5月5日期間的出境游，超出了根據(jù)4月初票務(wù)銷售情況所作的預(yù)期。我們看到中國出境游的加快和預(yù)期的提高。
正如中國是全球經(jīng)濟(jì)增長的主引擎，中國游客出境游的恢復(fù)，也給全球旅游市場帶來了新期待。全球旅游市場，應(yīng)該做好迎接中國游客的準(zhǔn)備。不過，隨著中國境內(nèi)旅游市場的高質(zhì)量發(fā)展，以及中國旅游消費(fèi)品質(zhì)提升，全球旅游市場也應(yīng)提升服務(wù)質(zhì)量，推出更有特色更具個性更適合中國游客特點(diǎn)的高品質(zhì)文旅項(xiàng)目，靠吃老本是無法吸引中國游客的。
出境游在恢復(fù)，入境游也給出不錯成績單。數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期入境游預(yù)訂訂單同比增長130%，主要入境國家包括日本、美國、韓國、加拿大、馬來西亞、泰國、英國、澳大利亞、俄羅斯、法國。外國游客來中國，旅游體驗(yàn)已升級，很多游客來華旅游穿漢服說漢語，通過旅游深度體驗(yàn)中國文化成為常態(tài)。
“五一”假期，書寫中國“假日經(jīng)濟(jì)”新篇章。透析其中內(nèi)涵， 不僅是文旅市場的熱鬧所能涵蓋，還充滿了中國高質(zhì)量發(fā)展的門道：新質(zhì)生產(chǎn)力在釋放活力，新型消費(fèi)在散發(fā)魅力。（作者：宇文）
