永州是一本厚重的書、是一冊(cè)絢麗的畫卷。
永州之野，有山水之美，有文化之美。
初春，探湘江源頭，看漫江碧透，登陽(yáng)明山頂，觀杜鵑花海;
盛夏，隱舜皇山中，見層巒疊翠，峰險(xiǎn)谷幽，瀑布成群，恍如仙境;
金秋，在桐子坳中國(guó)銀杏第一村，賞三千古銀杏滿眼盡是“黃金甲”的絕世美景，直嘆“自古逢秋悲寂寥，我言秋日勝春朝”!
深冬，來(lái)云冰山，承嶺南昭暉，接瀟湘靈氣，天光云影，南國(guó)雪域……
瑤山古樸、山水秀麗，迷人的永州自然風(fēng)光。
零陵古城、舜帝陵、浯溪摩崖、寧遠(yuǎn)文廟、道州月巖等歷史文化名勝，如碧玉珍珠撒落永州，熠熠生輝。
歲月流淌，古往今來(lái)，永州這冊(cè)書卷，翻開是驚艷，合上是沉淀。
乘著全域旅游蓬勃發(fā)展的東風(fēng)，近年來(lái)，永州市委、市政府充分挖掘自然生態(tài)、歷史人文、旅游資源的最大優(yōu)勢(shì)，著力推動(dòng)“文化+生態(tài)+旅游”深度融合、高質(zhì)量發(fā)展。
把游客心中的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”灑落在瀟湘大地，把“為人民謀取幸?！钡膲?mèng)想寫進(jìn)現(xiàn)實(shí)。文化搭臺(tái)、生態(tài)布景、旅游唱戲，一幅山清水秀、百花齊放的壯美圖景徐徐展開……
一方人護(hù)一方山水
碧綠瀟湘水，巍峨九嶷山。
翻開永州這冊(cè)書，地處湖南母親河湘江的源頭，瀟水與湘水在境內(nèi)交匯，古老而又文明，記載了秀麗的自然生態(tài)和厚重的歷史人文。
它是“國(guó)家歷史文化名城”。擁有國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)7項(xiàng)，國(guó)家歷史文化名鎮(zhèn)名村9個(gè)，中國(guó)歷史文化街區(qū)1個(gè)(柳子街，湖南唯一);擁有文物保護(hù)單位620處，其中國(guó)保單位34處、省保單位73處;擁有省級(jí)紅色旅游區(qū)4處、全國(guó)愛國(guó)主義教育基地1處。紅色文化、舜文化、柳文化、理學(xué)文化、女書文化、瑤文化在這里交匯碰撞，光芒四射。
它是“國(guó)家森林城市”。擁有10個(gè)國(guó)家森林公園、4個(gè)國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、8個(gè)國(guó)家濕地公園，森林覆蓋率達(dá)65.3%，負(fù)氧離子“爆表”，堪稱“華南之肺”“康養(yǎng)福地”。
一方山水養(yǎng)一方人。大自然給了永州秀麗的山水，老祖宗留下了令人羨慕的歷史人文，永州人歷來(lái)引以自豪。
生于斯，長(zhǎng)于斯，怎能不愛護(hù)?
“守好綠水青山，換來(lái)金山銀山。”永州市扛牢保護(hù)湘江源頭的政治責(zé)任，全力創(chuàng)建國(guó)家生態(tài)文明建設(shè)示范市，厚植生態(tài)底色，培育綠色動(dòng)能，探索走出了一條生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展的新路。
鐵腕減污。關(guān)停企業(yè)510家;市內(nèi)湘江干流等重點(diǎn)水域全面禁漁;投入20多億元，實(shí)施山水林田湖項(xiàng)目;傾情增綠。過(guò)去5年，永州共完成新造林154.75萬(wàn)畝，“綠色版圖”不斷擴(kuò)大，摘得“國(guó)家森林城市”榮譽(yù)。
“十三五”期間，永州高標(biāo)準(zhǔn)完成水類污染物減排任務(wù)。今年1至3月，該市16個(gè)國(guó)考斷面水質(zhì)排全省第一。
清清湘江水，源源北上，不舍晝夜。永州守護(hù)母親河綿綿用力、久久為功的奉獻(xiàn)與堅(jiān)守，在書卷上必將留下濃墨的一章。
探索一條融合新路
瀟水輕霧環(huán)繞，漁夫著青箬笠、綠蓑衣，劃動(dòng)竹筏，逐波而上，少女一襲漢服，在竹筏上隨音樂(lè)翩翩起舞，驚為天人。
4月28日，2021年湖南省(春季)鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)暨湖南·陽(yáng)明山第十三屆“和”文化旅游節(jié)在雙牌縣花千谷景區(qū)拉開序幕，吸引游客超30萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)綜合收入超1.8億元。
這是永州推動(dòng)文化生態(tài)旅游深度融合發(fā)展的一個(gè)縮影。
永州書卷，厚重多彩。如何讓文生旅融合發(fā)展在書卷下留下印記?
“深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記考察湖南重要講話精神，切實(shí)把文生旅深度融合這篇大文章做深、做實(shí)、做精彩。”永州市委、市政府給出了答案。
提高站位，文生旅深度融合發(fā)展被確定為全市重大戰(zhàn)略性工作，寫進(jìn)了2020年市政府工作報(bào)告。工作領(lǐng)導(dǎo)小組也應(yīng)運(yùn)而生，各縣區(qū)成立相應(yīng)機(jī)構(gòu)，形成黨政齊抓、部門共建、上下“一盤棋”的推進(jìn)機(jī)制。
圍繞“瀟湘”文化IP,做好頂層設(shè)計(jì)。
“從北往南，打造重點(diǎn)核心IP。北邊瀟水、湘水匯集，有回龍塔、零陵古城，中部有雙牌的陽(yáng)明山、桐子坳，南邊有寧遠(yuǎn)的九嶷山，藍(lán)山的湘江源，江永的勾藍(lán)瑤寨、江華瑤族自治縣的秦巖溶洞?！庇乐菔形Ｎ?、宣傳部長(zhǎng)鐘君介紹。
品牌營(yíng)銷推廣是核心驅(qū)動(dòng)力。2020年11月23日舉行的“大湘南對(duì)接大灣區(qū)”2020永州文旅(廣州)推介會(huì)以“六個(gè)理由”詮釋了“千年打卡勝地”文旅新品牌的豐富內(nèi)涵;2021年5月1日，“永州·千年打卡勝地”的開屏廣告亮相鐵路12306手機(jī)APP，曝光量超過(guò)1900萬(wàn)，點(diǎn)擊量超過(guò)50萬(wàn)。
鐘君表示：“我們正積極籌備策劃系列品牌活動(dòng)，如重點(diǎn)承辦好第十一屆周敦頤國(guó)際理學(xué)文化節(jié)暨‘濂溪溯源 道州論道’高峰論壇、中秋月圓·女書交響樂(lè)‘回家’全球網(wǎng)絡(luò)直播暨2021年女書文化旅游周、在京舉辦‘中興頌——永州摩崖石刻書法拓片展’等?！?/p>
在項(xiàng)目建設(shè)方面，2021年永州共實(shí)施重點(diǎn)文旅項(xiàng)目32個(gè)，其中新建項(xiàng)目10個(gè)，續(xù)建項(xiàng)目22個(gè)，一季度完成投資26.9億元;同時(shí)，做好服務(wù)保障，突出“吃住行游購(gòu)?qiáng)省绷笠?，?shí)施“游客進(jìn)得來(lái)、旅客住下來(lái)、文物保下來(lái)、文藝演起來(lái)、政策惠起來(lái)”五大行動(dòng)。
“重點(diǎn)是住下來(lái)。一個(gè)是星級(jí)酒店、民宿的建設(shè)，提質(zhì)增量;另一個(gè)要解決，住下來(lái)玩什么的問(wèn)題?！辩娋忉尅?/p>
要抓住年輕人的新思想、新概念，比如研學(xué)游，學(xué)的背后要有驅(qū)動(dòng)力，永州有柳宗元、周敦頤，近年來(lái)屢次成為考試的熱門題材，永州正探索打造一個(gè)文史哲研學(xué)示范城，吸引省內(nèi)、粵港澳大灣區(qū)、江浙等地的學(xué)生前來(lái)實(shí)地學(xué)習(xí)。同時(shí)，在零陵古城，正嘗試全城引入沉浸式“劇本殺”。
打造一個(gè)典型樣本
6月22日，華燈初上，零陵古城，柳子街、溪街的青石板上人流如織。
一排排富有本地文化特色的仿古商鋪門庭若市。店鋪里，火宮殿的臭豆腐香氣四溢、庭旺湘的血鴨香辣十足，探館的主題房里，年輕人正打著電話叫朋友來(lái)玩劇本殺，剛從衡陽(yáng)師范畢業(yè)的王蕊，坐在“就做藝術(shù)”店里的桌前，專心在前一天做好的瓷碗毛坯上上色……
門外，一臺(tái)臺(tái)講述柳子故事、傳承唐宋之風(fēng)的節(jié)目精彩上演，身著漢服的霓裳仙子們迎面而過(guò)，昔日的漢唐繁華恍若重現(xiàn)。
而五年前，這里街區(qū)老舊，2015年零陵區(qū)關(guān)停造紙廠，引進(jìn)了偉光匯通集團(tuán)，共同開發(fā)投資70億元的零陵古城文化旅游綜合開發(fā)保護(hù)項(xiàng)目。
“前期我們會(huì)整體規(guī)劃、做好基建、引入符合古城歷史文化的品牌、做好營(yíng)銷推廣，2018年開始運(yùn)營(yíng)，今年6月18日三期開街?！庇乐輦ス鈪R通古鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)管理有限公司商業(yè)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)劉安輝表示，我們一直堅(jiān)持以人為本、注重體驗(yàn)感、互動(dòng)感，一步一步將古城打造成為“千年打卡勝地”。
在開發(fā)者的慧心巧思中，零陵古城充分挖掘以柳宗元文化為核心的地緣文化。
“一期以商業(yè)業(yè)態(tài)為主，二期以屬地文化非遺、瑤寨、名俗文化體驗(yàn)等為主，三期則更國(guó)潮、時(shí)尚，如網(wǎng)紅美食街、劇本殺、私享影院等?！眲草x介紹。
注重文化、理念相融，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)相繼引入了火宮殿、豬肚雞、血鴨等特色飲食品牌。
“2018年開始接觸，到2020年12月正式確定。3月5日簽訂合同，僅用75天走完流程、裝修開業(yè)，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)無(wú)縫對(duì)接、有求必應(yīng)，提供專業(yè)意見，還幫我們做好宣傳、開業(yè)引流。”火宮殿零陵店總經(jīng)理蔣洪軍說(shuō)。
“文創(chuàng)和旅游需要深度融合。只有更深入地了解了柳子廟的文化，才能創(chuàng)造出更多文創(chuàng)產(chǎn)品，才能吸引游客。每天進(jìn)店人數(shù)有600多，坐下來(lái)的有30人左右?！?5后的陳鋮、“就做藝術(shù)”的老板告訴筆者，什么是柳子廟，獨(dú)釣寒江雪的背后有著怎樣凄涼的故事，游客自己在做這些文創(chuàng)產(chǎn)品的時(shí)候，會(huì)一一得到答案。
6月18日，三期開業(yè)當(dāng)天，沉浸式開街儀式開啟古城游玩初體驗(yàn)，燒腦大型劇本殺《零陵古城·秘寶》火爆來(lái)襲。
“這是我們營(yíng)銷新手段的一次試水，把整個(gè)古城打造成一個(gè)劇本殺，NPC、商家和游客一起互動(dòng)，完成游戲。500個(gè)名額提前兩天預(yù)約完，500份禮品被一領(lǐng)而空?！眲草x笑著說(shuō)。
零陵古城讓東安雞、血鴨等特色飲食呈上餐桌，女書、祁陽(yáng)石走進(jìn)商鋪，花鼓戲、漁鼓登上舞臺(tái)，非遺穿越時(shí)光，走近人群，繪就了一道道靚麗風(fēng)景。
“零陵古城項(xiàng)目，是永州市推動(dòng)文化生態(tài)旅游深度融合發(fā)展的一份典型樣本，是永州旅游守正創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)文化之美年輕化表達(dá)的一次有益嘗試?！笔形纳萌诤限k相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
文旅興起百姓富裕
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。
今年以來(lái)，永州市緊扣黨史學(xué)習(xí)教育主題主線，突出“我為群眾辦實(shí)事”實(shí)踐，依托本土豐富的紅色資源，大力弘揚(yáng)紅色文化，發(fā)展紅色旅游，積極開展紅色文旅“十個(gè)一”行動(dòng)，唱響紅色文旅大合唱。
“永州的實(shí)踐證明，通過(guò)文化搭臺(tái)、生態(tài)布景、旅游唱戲，文化就更加富有活力，生態(tài)就更加富有魅力，旅游也更加富有吸引力?！焙峡萍紝W(xué)院旅游與文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院院長(zhǎng)黃淵基在研究“永州現(xiàn)象”后，給出了高度評(píng)價(jià)。
近年來(lái)，永州人盤活了文化、生態(tài)家底，依托旅游“點(diǎn)石成金”，今年一季度，全市共接待國(guó)內(nèi)外游客總?cè)藬?shù)1414.9萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)117.1%;實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入123.7億元，同比增長(zhǎng)109.2%?！拔逡弧奔倨谌泄步哟慰?98.49萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入13.26億元，同比分別增長(zhǎng)50.18%和59.28%。
曾經(jīng)的省級(jí)貧困村江永縣蘭溪瑤族鄉(xiāng)勾藍(lán)瑤村，通過(guò)做活“民俗”文章，發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，徹底甩掉了貧困帽子，“洗泥節(jié)”等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也實(shí)現(xiàn)了活態(tài)傳承。
云冰山是藍(lán)山縣對(duì)接粵港澳大灣區(qū)、推動(dòng)文化生態(tài)旅游深度融合的重點(diǎn)旅游項(xiàng)目，冬季雪景彌補(bǔ)了湘粵旅游冬景短缺的現(xiàn)狀，吸引了不少省外游客前來(lái)“打卡”，掩映在竹林云霧中的云冰山民宿更成了游客喜愛的“網(wǎng)紅民宿”。
寧遠(yuǎn)縣九嶷河濕地公園“沿河風(fēng)光”帶凸顯人文與自然氣息，“生態(tài)濕地帶”層疊生態(tài)色澤，吸引了大量游客。五一期間，寧遠(yuǎn)旅游市場(chǎng)持續(xù)火爆，各大景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入24734萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)26.15%。
金洞管理區(qū)漂流自開漂以來(lái)，已累計(jì)接待游客80萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)綜合收入近4億元。
雙牌縣茶林鄉(xiāng)桐子坳村，利用3000余株銀杏繪就的生態(tài)奇景，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，引得游客們爭(zhēng)相“打卡”，當(dāng)?shù)貙?duì)古銀杏實(shí)行掛牌保護(hù)，實(shí)現(xiàn)了生態(tài)和經(jīng)濟(jì)的雙贏。
通過(guò)發(fā)展旅游，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)了，百姓腰包鼓了，民生問(wèn)題得到持續(xù)保障和改善。
今年以來(lái)，制定出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)“六位”建設(shè)的意見》，下大力氣推進(jìn)學(xué)位大優(yōu)化、床位大提質(zhì)、車位大突破、廁位大革命、房位大保障、攤位大升級(jí)。1-5月，全市新增學(xué)位25210個(gè)，芙蓉學(xué)校建設(shè)進(jìn)度為95%、排全省第二;中心城區(qū)新增公共停車泊位1699個(gè)，總數(shù)達(dá)14.26萬(wàn)個(gè)。
在永州市“十四五”規(guī)劃征求社會(huì)和文化體育領(lǐng)域?qū)＜乙庖娮剷?huì)上，永州市委、市政府曾明確指出，要充分發(fā)揮永州在自然生態(tài)、歷史人文、旅游資源等方面的良好條件和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)永州文生旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
“十四五”期間，永州將以文化生態(tài)旅游融合發(fā)展為主線，以高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)，積極對(duì)接大灣區(qū)，全面構(gòu)筑“一心雙核一帶三板塊”文旅發(fā)展格局，積極推進(jìn)文旅供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。
“十四五”期間，永州將推動(dòng)文藝精品創(chuàng)作，發(fā)展群眾文化事業(yè)，統(tǒng)籌推進(jìn)非遺保護(hù)與傳承利用;“十四五”期間，產(chǎn)業(yè)規(guī)模要再上新臺(tái)階，全市文化旅游產(chǎn)業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)保持10%左右的年遞增幅度。到2025年，永州市全年接待游客達(dá)到9700萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入830億元，文化旅游業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。
把永州這本書越寫越精彩，把“詩(shī)和遠(yuǎn)方”灑落瀟湘，把夢(mèng)想寫進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
站在“十四五”的開局之年，迎著激揚(yáng)的號(hào)角，永州兒女正以最堅(jiān)定的信心、最飽滿的激情，向著“文化生態(tài)旅游深度融合樣板區(qū)”的目標(biāo)闊步邁進(jìn)!
